Не так издавна, на одной из конференций среди множества тем были освещены расширенные кампании Google. Основной вопрос касался их воздействия на мобильный и локальный поиск.

На фоне различных реакций на программу, Кеш Патель (Kesh Patel), охарактеризовал её как продолжающуюся эволюцию в многоэкранный мир. «Это, по сути, наибольшая переработка [AdWords] с момента создания», произнес он. «Она была подстроена под многие экраны, упростила рекламу, при всем этом предоставляя верную отчётность и платформу для работы».

Патель так же описал Три главных пт расширенных кампаний

Поднимутся цены за клик, потому что с увеличившимся количеством малого и среднего бизнеса (МСБ) вырастет и конкурентность по фрагментированным местам. Вопрос в том, будут ли владельцы СМБ использовать инструменты для анализа, предоставляемые расширенными кампаниями, или же проигнорируют их. Должны быть призывы «кликни, чтобы позвонить», карты, загрузку приложений и анализ, направленный на СМБ, собранные в расширенных кампаниях.

Завышенная плата за клик и принудительное присоединение платформы не устраивают многих рекламодателей – в особенности в свете (беспричинного) представления, что это очень эгоистично для Google. Джон Басби, вице-президент Marchex Institute , аналитического подразделения Marchex, заявил, что около 90% МСБ на данный момент не принимают никакого роли в мобильной версии AdWords. Поэтому остаётся много свободного места для приятия МСБ на мобильных устройствах. Но это не так и плохо. Мобильные цены за клик пока занижены, если посмотреть на их высокие свойства работы и сравнить с эквивалентами цен на ПК. Ранее был дисбаланс меж объёмами поиска и запросами рекламодателя, что было предпосылкой низкой рекламной ставки. На данный момент нужно будет учиться запускать кампании по МСБ так, чтобы они совпадали с намерениями мобильного пользователя.